PB(Private Brand)产品也称为自有品牌产品或中间产品牌产品,即零售企业通过搜集、整理、剖析消费者对某类产品的需要特质的信息,开发出新品功能、价格、造型等方面的设计需要,自设生产基地或选择适合的生产企业进行加工生产,最后由零售企业用我们的商标对该新品注册并在本企业销售的产品。与PB产品相对应的是用生产企业商标、面向全国市场销售的NB(National Brand)产品
自有品牌策略是商业角逐进步到肯定阶段的升级品。零售业的进步通常从加盟制造产品牌开始,但在形成规模后,自有品牌的进步便成为了发挥品牌效应的必然趋势,这是商业流通企业为了强化自己品牌形象,维护行业角逐地位,充分借助自己的无形资产和途径优势而采取的一种适势角逐策略。它的核心是产品以企业名字或企业自己确定的名字作为品牌,在本企业内销售,而不是用传统的制造产品牌对外销售。
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